如何优化ASO关键词

一、数据指标解读

1.关键词

当您在搜索框键入想要查询的 App 相关的热词或者名称时,我们的ASO分析引擎会为您自动推荐与之相关的关键词。关键词的检索逻辑类似于谷歌搜索或百度搜索,我们的目标是为您智能的匹配所有您可能感兴趣的结果,然后按照匹配度和流行度默认排序展示(您键入的词语会永远默认出现在第一位),您可以自由按照您感兴趣的类别进行筛选或排序。

2.流行度

流行度是来自于 iOS 商店官方的数据,代表当前这个关键词在当前时间段的流行程度。从 0 至 100 分布,搜索人气从低至高。

*当流行度在 0~5 之间时

我们认为这个关键词在商店中几乎难以被用户搜到,所以我们建议您几乎可以忽略这些关键词。

*当流行度在 6~29 之间时

我们认为这个关键词在商店中偶尔会被部分有需求的用户搜到,但是量不大。当这个关键词非常与您的产品较为匹配时,可以适时的选取它。

*当流行度在 30~69 之间时

我们认为这个关键词在商店中时常会被用户搜到。这个区间内会有很多的关键词没有很强的竞争强度,这些关键词是非常值得您关注的。

*当流行度在 70~100 之间时

我们认为这个关键词是热门的,在商店中会频繁的被用户搜到。然而这其中大部分关键词的“难度”还是相对较高的,他们更适合头部的App来博弈。当然,这其中会有一些“难度”较低的关键词,这就需要您来发掘,找出并使用对您的App有帮助的关键词。

3.搜索量

搜索量指的是在商店中该关键词的搜索量。您或许已经发现在 iOS 关键词搜索时,关键词结果中的搜索量部分数据为空,原因是自 2020年2月6日起,App Store 不再返回搜素量的变化结果,您现在看到的数据为苹果商店的历史数据。近期我们会对这部分数据优化,用新的数据维度来衡量搜索量,以便给您更好的参考。

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在 iOS 商店,一般上 4605 是一个分割线,关键词搜索量低于 4605 的话一般不会被ASO业内人士所采用, 4605 以上的搜索量才会被考虑。通常小的 App 开发者经常考虑选取数值在 4605到7500 之间的搜索量。如果碰到iOS缺失搜索量的关键词,我们建议您多多关注流行度,因为搜索量这个数据维度在另一个层面上呼应了“流行度”这个数据。

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谷歌商店的搜索量是该关键词搜索量的在谷歌搜索中近期的搜索总量。通常,业内人士会考虑大于 10万 的数据,不过如果您有兴趣或者关键词十分吻合您的产品时, 5万~10万 的关键词也可被关注。

4.关键词难度

这个数值衡量你的 App 出现在商店自然搜索结果前十的难度。这个值的结果从 0到100,难度从低至高。这个数据是基于当前关键词排名前五 App 的多种维度的数据计算而得出,衡量指标包含评价变化和总量、评分、关键词相关度、当前关键词流行度、近期更新频次等等。

*当关键词难度在 0~29 之间时

我们认为此时的关键词竞争度是很低的,在这个区间内,app有很大的潜能。我们强烈建议用户在这个区间内选取高潜在价值(高流行度&高搜索量)的关键词。

*当关键词难度在 30~69 之间时

我们认为这个区间内的关键词竞争难度适中,不过如果您想用这个关键词,把自己的App做入前五的搜索结果排行还是有一定难度的。在这个区间内,您需要一定的用户基础,我们建议一些有潜力的App在其中选取较高流行度&高搜索量的关键词。

*当关键词难度在 70~100 之间时

这个区间内的关键词竞争是十分激烈的,如果不是行业头部 App,我们不建议考虑这些关键词。换句话说,我们不建议你在这个区间内耗费过多的精力。在这个区间内,单纯的通过 ASO优化,实现排名提升,甚至进入前10,是非常不现实,需要额外花费更多的精力或者成本。

5.相关应用总量&头部应用数量

相关应用总量代表当以键入搜索词为商店搜索词时,商店展示的App应用总数量,由于商店政策,一般展示上限在250个以内。

头部应用数量指的是在所有相关应用总量中,评论数总和超过1000条的应用数量,我们把这些App定位为该搜索词下的头部应用。

6.推荐关键词

当您在ASO选词时一筹莫展时,不妨试一下ASO分析中的推荐关键词功能,智能为您推荐有潜力的热门关键词。

推荐逻辑:当您搜索某个感兴趣的词语时,点击推荐关键词,广大大将为您统计以当前键入词语为搜索内容的商店搜素结果,将排行前列的App还用了哪些效果比较好的关键词,以排序形式推荐给您。用这种推荐逻辑,为您自动化的展示潜在竞品的关键词选取情况,供您参考。

二、怎样使用ASO分析?

1.时刻关注竞品的关键词使用情况

首先我们在 ASO分析 中查看您想使用的关键词,当前有哪些竞品也在用。以关键词 “games” 为例,我们可以在弹窗中看到商店搜索结果中的前十 App。同时,商店关键词建议可以给您带来更多的ASO关键词创意。

这里我们可以发现 Forensic Master 是当前排名第一的App,我们可以通过点击它拉查看更多的数据,包括App详情,App数据分析和当前App所使用的关键词。

通过观察,不难发现一些新的灵感和创意。比如,相比其他关键词, "scary games" 的关键词难度只有39,然而这个词的流行度还是非常可观的,所以我们也可以尝试使用这个关键词作为自己的App商店关键词。

2.趋利避害,合理竞争

在关键词的选取上,很重要的一点是,避开已经过于热门的词,因为在这些领域,各大厂商已经撕打的不可开交了,如果您对自己的实力不够自信,我们劝阁下不要主动加入火拼。

如上图所示,同样是与 "games" 相关,如果在 "free games"、 "no wifi games"和“puzzle games”里面选择一个做关键词,一定选 "free games"。三个关键词的流行度基本上都是相同的,搜索量也只有 100+ 的区别,但是86和100的关键词难度是远高于 60的,越高说明竞争越激烈,我们没有必要卷入高热词的竞争中,所以我们建议选择第 "free games" 而不是另外两个。

再举一个例子,如果我们当前想要选取一个和shooting game(射击游戏)相关的关键词,我们发现上图两个关键词的关键词难度值都是满分100,如果我们硬要从中选择一个,则应该选择 "puzzle games",因为它在流行度和搜索量上都远超第二名。